Co je to SEO a kdy se vám vyplatí na něm pracovat?

Co je to SEO (Search engine optimization)

SEO je soubor aktivit, při kterých optimalizujete své webové stránky tak, aby je vyhledávače snadno našli a zařadili na první pozice vyhledávání. 

Vám jako podnikatelům a majitelům webu nejde jen o zobrazení na předních pozicích ve vyhledávání. Vy chcete, aby lidé zrovna na vás ve vyhledávačích klikali a potom, aby u vás na webu udělali nějakou konverzi a vám to přivedlo peníze.

Jak se dělí SEO?

Zjednodušeně se dá říci, že se SEO dělí na optimalizaci technickou a optimalizaci textovou. SEO je ovšem multi obor, proto se dá rozdělit na více detailnějších okruhů. Následující dělení vychází z Mozlowovy pyramidy Randa Fishkina. Prozkoumejte si, na čem byste tedy měli v rámci SEO pracovat.

Je váš web dobře přístupný pro crawlery?

Web by měl být dobře průchodný pro crawlovací roboty. Tito roboti prochází všechny stránky vašeho webu a v určitých intervalech se pravidelně vrací, aby indexovaly nový obsah.

Máte na webu užitečný obsah? 

Obsah na webu by měl mít pro uživatele přidanou hodnotu. A hlavně by měl přinášet odpovědi na vyhledávací dotazy uživatelů ve vyhledávačích. Čím přesnější odpověď vaše stránky poskytují, tím lepší pozice ve vyhledávání získáte.

Používáte vhodné klíčové výrazy? 

V obsahu na webu byste měli pracovat s vhodnými klíčovými výrazy. V posledních letech se optimalizuje nejen základními klíčovými slovy, ale i rozšířenými klíčovými výrazy, píše se tzv. na long tail. Lidé spíše dorazí na stránku optimalizovanou na výraz „letní recepty z cukety“ než jen na základní „recepty“. U jednoslovných klíčových výrazů je pravděpodobná vysoká konkurence ve výsledcích hledání.

Jak rychle se k vám uživatelé dostanou?

Pro skvělý uživatelský zážitek na vašem webu potřebujete taky rychle se načítající a dobře použitelný web. Všechno by mělo jít jako po drátkách, a to na každém zařízení. Nezapomeňte tyto faktory optimalizovat především pro mobilní zařízení. Dvě třetiny uživatelů dnes na internet přistupují právě mobilně.

Umíte uživatele nadchnout pro šíření a sdílení vašeho obsahu? 

V ideálním případě obsah vašeho webu uživatele motivuje k tomu, aby jej sami rádi sdíleli, nebo šířili, a to buď prostřednictvím odkazů nebo citacemi. Obsah, který se mezi lidmi nešíří, snadno zapadne a vyhledávače ho zařazují na nižší pozice ve vyhledávání.

Máte dobře nastavené meta texty?

Zapomenout byste neměli ani na metatexty. Jedná se o texty, které se objevují ve výsledcích hledání. Nejdůležitější je atraktivní a co nejpřesnější titulek (meta title), správně vydefinovaná URL adresa a poutavý popisek (meta descriptions) prodejního obsahu a link building.

Co nedělat: Vyhněte se duplikaci obsahu, používání nesouvisejících klíčových slov, přehnanému používání klíčových slov (keyword stuffing) a skrytému obsahu.

Jaké digitální nástroje vám mohou pomoci?

Existují různé nástroje, které vám mohou pomoci optimalizovat SEO. Mezi nejoblíbenější patří Google Analytics 4, Ahrefs nebo SEMRush. Tyto nástroje vám umožní analyzovat, jak si vaše stránka vede ve vyhledávačích, a poskytnou vám tipy, jak zlepšit SEO.

Rady a tipy