Robots.txt

Optimalizace webu pro vyhledávače může probíhat dvěma základními způsoby: nastavení webu, které se řadí mezi technické faktory, probíhající tzv. on page. A textová optimalizace, která se odehrává zčásti on page, ale lze optimalizovat i externími aktivitami, tzv. off page. Patří sem především budování sítě zpětných odkazů - linkbuilding. Zpětné odkazy se přidávají například do PR článků na partnerských webech, nebo do postů na sociálních sítích.