Marketing
10. 8. 2026
7 min
Jaké jsou druhy PPC reklamy a podle čeho vybírat?
PPC reklama (z anglického pay-per-click) je forma inzerce na internetu, kdy platíte za každého člověka, kterého vaše reklama zaujme a kliknutím na ni se dostane na váš web. Přečtěte si zjednodušený přehled, jaké druhy PPC kampaní existují a která pro vás bude nejvhodnější.
V tomto článku najdete
Jaké jsou základní typy PPC reklam
PPC reklama nabízí širokou škálu možností, jak oslovit vaše cílové publikum a propagovat vaše produkty nebo služby. Mezi základní typy PPC reklam patří:
Reklama ve vyhledávání
Jedná se o zobrazení reklam ve vyhledávačích ve chvíli, kdy uživatel hledá termín spojený s vaším podnikáním. Dnes se pracuje převážně s responzivními reklamami ve vyhledávání (RSA), kde systém sám testuje různé kombinace nadpisů a popisků a vybírá ty nejúspěšnější. Neměli byste cílit na obecné výrazy, ale na konkrétnější slova, která zvýší pravděpodobnost konverze (nákupu).
Na jaké pozici se reklamy zobrazí, rozhoduje reklamní systém v aukci na základě hodnocení reklam. Hodnocení reklam ovlivňuje vámi nastavená maximální cena za proklik (CPC) a skóre kvality. To je dáno kvalitou vstupní stránky, relevancí textu reklamy vůči dotazu uživatele a očekávanou mírou prokliku. Proto na prvním místě nemusí být ten, kdo nastaví nejvyšší CPC.
Dnešní systémy navíc využívají umělou inteligenci nejen k tvorbě textů, ale i k odhadu záměru uživatele. Od přesné shody klíčových slov se postupně upouští ve prospěch volnější shody podpořené AI, která dokáže reklamu zobrazit i při dotazech, jež jste do systému přímo nezadali, ale jsou pro vaše podnikání relevantní
Reklama v obsahové síti
Vaše reklamy se zobrazují na webových stránkách po celém internetu, nejčastěji v podobě grafických reklam (tzv. bannery) či kombinovaných (responzivních) reklam. Můžete cílit na klíčová slova, témata, zájmy, pohlaví nebo na konkrétní weby, které vaše cílová skupina navštěvuje.
Obsahovou kampaň využijete zejména pro získávání nových zákazníků (akviziční kampaň), nebo pokud se chcete připomenout lidem, kteří již s vaším webem přišli do styku (remarketing).
Akviziční kampaně jsou vhodné hlavně pro budování značky, uvedení nového produktu na trh nebo rozšíření povědomí o nové značce na trhu. Remarketingové kampaně uživatele nalákají zpátky na váš web.
V praxi jsou klasické obsahové kampaně v Google Ads spíše na ústupu. Jejich místo přebírají kampaně Demand Gen (generování poptávky), které kombinují vizuální reklamu napříč YouTube, Gmailem a feedem Discover. Pokud proto chcete v Google Ads budovat povědomí a oslovovat nové zákazníky, vyzkoušejte Demand Gen cobymodernější a výkonnější alternativu ke klasické obsahové síti.
Performance Max
Performance Max (zkráceně PMax) je dnes vlajkovou lodí Google Ads. Jde o typ kampaně, který využívá umělou inteligenci k zobrazování reklam napříč celým inventářem Googlu, ve Vyhledávání, na YouTube, v Obsahové síti, Gmailu, Mapách i feedu Discover, a to vše z jediné kampaně. Reklama se zobrazuje nad textovými výsledky vyhledávání nebo vedle nich, v obsahové síti jako bannery a na YouTube jako video.
Na rozdíl od dřívějšího pojetí není PMax určena jen pro e-shopy. Využívají ji i firmy zaměřené na sběr kontaktů (lead generation) nebo propagaci kamenných poboček. Úspěch kampaně závisí na kvalitních podkladech (atraktivních obrázcích, poutavých textech a ideálně i videích) a na datech o vašem publiku (např. seznam stávajících zákazníků). Čím lepší podklady systému poskytnete, tím lépe dokáže algoritmus optimalizovat.
Produktové (shopping) kampaně
Produktové kampaně jsou určeny primárně pro e-shopy a zobrazují přímo obrázek produktu, jeho název, cenu a prodejce, a to ještě před textovými výsledky vyhledávání nebo vedle nich. V Google Ads se produktové reklamy spravují prostřednictvím Google Merchant Center, kam nahráváte produktový feed (seznam produktů s obrázky, cenami a popisky). Systém pak sám rozhoduje, kdy a kde reklamu zobrazí.
V systému Sklik jsou produktové kampaně propojeny se Zboží.cz a umožňují zobrazovat produktové inzeráty ve vyhledávání Seznamu i na partnerských webech. Sklik navíc postupně zavádí chytré kampaně, které propojují vyhledávací, obsahovou i produktovou reklamu do jedné kampaně s automatickou optimalizací.
Klíčem k úspěchu produktových kampaní je kvalita produktového feedu- přesné názvy, aktuální ceny, kvalitní obrázky a správné kategorie. Špatně nastavený feed je nejčastější příčinou slabého výkonu.
Videoreklamy
Videokampaně se používají pro inzerci v obsahové síti. Tento typ kampaní se hodí zejména pro posílení značky, zvýšení dosahu a k oslovení širokého okruhu uživatelů. Zde se nevyužívá platební model CPC (cost per click), ale CPT (cost per thousand, cena za tisíc zobrazení) nebo CPV (cost per view, cena za zhlédnutí). Nejčastěji se s videoreklamami setkáte na YouTube, ale zobrazují se i na partnerských webech Googlu a Seznamu.
Nejvýraznějším trendem současnosti jsou vertikální videa formátu YouTube Shorts, která mají oproti klasickým horizontálním videím často vyšší míru zapojení, zejména u mladšího publika. Pokud připravujete video podklady pro kampaně, doporučujeme vždy vytvořit jak horizontální (16:9), tak vertikální (9:16) verzi. Systémy jako PMax navíc v případě chybějícího videa automaticky generují video z vašich obrázků a textů, přičemž výsledek bývá výrazně méně efektivní než vlastní kreativa.
Jaké digitální nástroje vám mohou pomoci?
Bez správnych nástrojů se v PPC reklamě neobejdete. Právě ty vám umožní kampaně nejen spustit, ale také správně měřit, optimalizovat a vyhodnocovat.
- Google Ads – platforma vyvinutá společností Google, která umožňuje vytvářet a zobrazovat PPC reklamy na různých místech v rámci vyhledávacího výsledku Google, na jiných webových stránkách a v mobilních aplikacích.
- Sklik – český PPC reklamní systém společnosti Seznam. Reklamy se budou zobrazovat ve vyhledávači Seznam.cz a spolupracujících webech (např. Zboží.cz, Novinky.cz atd.).
- Semrush – komplexní nástroj pro analýzu a výzkum klíčových slov, konkurence a sledování výkonnosti PPC kampaní.
- YouTube - největší světový internetový server pro sdílení videí, kde mohou uživatelé zdarma sledovat, nahrávat, hodnotit a komentovat videoobsah.
- Google Analytics – nástroj pro měření návštěvnosti a chování uživatelů na webu. Propojením s Google Ads získáte přehled o tom, co uživatelé dělají po kliknutí na reklamu, zda nakoupili, odešli nebo prozkoumali více stránek.
- Google Merchant Center – platforma pro správu produktového feedu, který je základem pro Shopping reklamy a Performance Max kampaně v Google Ads.
Rady a tipy
- Nejprve si promyslete, čeho chcete dosáhnout. S růstem firmy se vaše obchodní cíle mohou měnit.
- Před vytvořením PPC kampaně proveďte pečlivý průzkum klíčových slov. Vyberte správná klíčová slova, která mají dostatečný objem vyhledávání.
- Nastavte cílení vašich reklam podle vaší cílové skupiny. Můžete cílit podle demografických údajů, geografické polohy, zájmů a chování uživatelů.
- Určete si denní a celkový rozpočet na reklamu. Sledujte ho a upravujte podle výkonnosti kampaně.
- Vytvářejte různé verze inzerátů a testujte výkon. Měňte nadpisy, texty a obrázky a sledujte, které varianty přinášejí nejlepší výsledky.
- Mimo reklamní systémy Google Ads a Sklik můžete také inzerovat např. na Facebooku, Instagramu, LinkedInu, TikToku nebo na zbožových srovnávačích.
- Ujistěte se, že vstupní stránka (landing page), na kterou se uživatel po kliknutí na reklamu dostane, je relevantní a dobře navržená.
- Přidejte do kampaně negativní klíčová slova, abyste zabránili zobrazování reklam při nežádoucích vyhledávacích dotazech. Ušetříte a zvýšíte relevanci.
- Nezapomeňte kromě relevantních klíčových slov pro vaše produkty a služby zařadit také klíčová slova spojená s vaší značkou.
- Sbírejte vlastní data (first-party data). V době ústupu cookies třetích stran je klíčové mít vlastní seznam zákazníků (e-maily, telefonní čísla) a nahrávat ho do reklamních systémů. Algoritmy se díky tomu lépe učí a přesněji cílí.
- Investujte do kreativy. S nástupem automatizace přebírají algoritmy stále větší část rozhodování o cílení. Váš úspěch tak dnes závisí mnohem více na kvalitních obrázcích, poutavých textech a videích než na manuálním nastavení.
- Správně měřte konverze. Bez kvalitního měření (např. pomocí vylepšených konverzí v Google Ads nebo Seznam Event Measurement ve Skliku) chytré kampaně nemají dostatek dat pro optimalizaci a jejich výkon výrazně klesá.
Pomohl vám tento článek?
