Digitalizace
30. 9. 2026
7 min
Jak efektivně pracovat s AI pro generování textu
Umělá inteligence se pro podnikatele velmi rychle stává praktickým nástrojem. Modely umělé inteligence se neustále zdokonalují a funkce, které dříve nebyly dostupné, se dnes stávají běžnou součástí. Vyplatí se proto sledovat aktuální verze a novinky jednotlivých nástrojů. Generativní AI už přitom není jen nástrojem pro tvorbu textu. Stále častěji pracuje také s dokumenty, obrázky, webovými zdroji a propojenými aplikacemi a zvládá i vícekrokové úkoly.
V tomto článku najdete
Co je a jak funguje AI pro generování textu?
Tato technologie využívá umělou inteligenci k vytváření textu. AI systémy jsou nejprve vytrénovány na obrovském množství textových dat, jako jsou knihy, články, webové stránky a další zdroje. Na nich se učí rozpoznávat vzory v textu a ty následně používá ke generování nového textu.
Moderní modely (např. GPT-5) už nejsou pouze textové. Mnohé podporují multimodální vstupy, jako je obraz, zvuk nebo širší kontext, a dokážou s těmito formami dat aktivně pracovat.
Co je promptování a jak správně pracovat s AI?
Promptování je jednoduše řečeno způsob, jakým „říkáte“ umělé inteligenci, co má udělat. Představte si to jako zadání příkazu do vyhledávače, ovšem v mnohem komplexnější míře. Čím přesnější a výstižnější je vaše zadání (prompt), tím lépe AI chápe, co od ní očekáváte. Zde vám nabízíme několik doporučení, jak správně promptovat:
- Stanovte roli: Tak jako se ve skutečnosti obracíte na určité odborníky (specialista na marketing, profesionální kadeřník, bytová designérka apod.), obracejte se tak i na umělou inteligenci. Řekněte jí, koho má zastupovat a jak má jednat. AI se tak bude moci lépe „vžít“ do své role.
- Definujte cíl: Pro kvalitní výsledek je také důležité, aby AI věděla, čeho chcete dosáhnout (např. napsat vědecký článek, humorný příspěvek na sítě apod.). Čím konkrétnější budete, tím lépe přizpůsobí svou odpověď. Na druhou stranu ji nezahlcujte extrémně složitými požadavky, snažte se být jasní a věcní.
- Dodejte kontext a podklady: Čím více relevantních informací AI poskytnete, tím lépe může výstup přizpůsobit konkrétní situaci. Může jít například o podklady z firmy, vzor předchozího textu, dokument, tabulku nebo informace o cílové skupině. U faktických úkolů je vhodné také určit, ze kterých zdrojů má AI vycházet.
- Určete limity: Usměrněte výstup zadáním délky textu, tonalitou, klíčovými slovy, cílovou skupinou nebo použitím textu (např. vytvoř text o délce max. 150 slov, klíčová slova jsou veteráni a legendární automobily). Tím AI ještě lépe pochopí, jak svůj výstup optimalizovat.
- Zadejte strukturu: Výstupy z AI můžete ovlivnit také zadáním struktury obsahu a postupu tvorby. Např. chcete vytvořit článek, který má mít nadpis, perex a tři podnadpisy, každý se dvěma odstavci, na konci atraktivní výzva k akci. Nebo chcete, aby AI vytvořila text podle vzoru AIDA.
- Zpřesňujte výstup: Jedním promptem vaše zadání nekončí. Naopak můžete výsledek dále promptovat, upřesňovat své zadání nebo klást doplňující otázky. AI pracuje s kontextem probíhající konverzace, jeho rozsah je ale omezený a u velmi dlouhých konverzací nemusí spolehlivě zohlednit všechny předchozí informace. Důležité instrukce nebo podklady je proto vhodné v případě potřeby zopakovat nebo znovu přiložit.
- Postupujte krok za krokem: Pokud chcete promyšlenější výsledek, veďte AI po etapách. Nechte ji nejprve vytvořit osnovu, potom rozpracovat jednotlivé části a nakonec doladit styl i návaznosti mezi odstavci.
Jaké jsou limity používání AI pro generování textu?
Umělá inteligence zásadně proměnila způsob tvorby textů i práci s daty. Přesto je nutné k jejím výstupům přistupovat s rozvahou. Jazykové modely mohou generovat informace, které nejsou fakticky správné, případně vyvozovat závěry z neúplných či zkreslených dat. Tento jev je často označován jako tzv. halucinace umělé inteligence.
Ověřování informací a lidská interpretace proto zůstávají nepostradatelnou součástí smysluplného a bezpečného využívání AI.
Tématu halucinací umělé inteligence – tedy situacím, kdy AI prezentuje nepravdivé nebo smyšlené informace – jsem se podrobně věnovala v samostatné příručce určené především firmám. Vysvětluji v ní, jak tyto halucinace vznikají, jak je rozpoznat a proč jim lidé často bezvýhradně důvěřují. Cílem publikace je pomoci organizacím předcházet reputačním i provozním rizikům spojeným s používáním neověřených výstupů AI.
Příručku si můžete stáhnout na webu iniciativy AI eticky.
Řada současných AI nástrojů již dokáže vyhledávat aktuální informace na internetu a uvádět zdroje. Ani citace však automaticky nezaručují správnost odpovědi. U důležitých informací je proto vhodné otevřít původní zdroj, zkontrolovat jeho datum a ověřit, zda skutečně podporuje tvrzení, které AI uvádí.
Pozornost věnujte také datům, která do AI vkládáte. U osobních, důvěrných nebo firemních informací je potřeba respektovat interní pravidla organizace a ověřit podmínky konkrétní služby a tarifu. Firemní varianty některých nástrojů mají odlišné podmínky pro ochranu a využívání dat než běžné spotřebitelské účty.
Jaké digitální nástroje vám mohou pomoci?
Zde je stručný přehled čtyř populárních nástrojů pro generování textu:
ChatGPT od OpenAI
Tento nástroj umí generovat text, který je často k nerozeznání od textu napsaného člověkem. Jeho předností je vysoká flexibilita a možnost využívat různé nástroje, aplikace a propojení s dalšími službami. V ChatGPT je k dispozici také funkce hlasového zadávání, která značně rozšiřuje její možnosti. Můžete s AI vést hlasovou konverzaci a živě diskutovat o nejrůznějších tématech – od podnikání, historie, ekonomie, kultury až po obyčejné každodenní věci.
ChatGPT umožňuje také přímo generovat a upravovat obrázky. Uživatel může vytvořit nový obrázek podle textového zadání nebo nahrát existující obrázek a požádat AI o jeho úpravu.
ChatGPT může také vyhledávat aktuální informace na webu a své odpovědi doplňovat odkazy a citacemi použitých zdrojů.
ChatGPT je dostupný také v bezplatné verzi, která umožňuje omezený přístup k nejnovějšímu modelu. Pro náročnější využití jsou k dispozici placené plány (např. Plus), které nabízejí vyšší limity, rychlejší odezvy a rozšířené funkce.
Gemini od Googlu
Tento nástroj je podobný jako ChatGPT, ovšem je vytrénovaný na jiném jazykovém modelu. Gemini (dříve Bard) dokáže také generovat text v různých stylech a formátech, včetně novinových článků, příspěvků na blog nebo tvůrčího psaní. Dokáže překládat více než 100 jazyků. Umí psát kódy v různých programovacích jazycích. Informativně také odpovídá na otázky, i když jsou odborné, náročné nebo zvláštní. Jeho hlavní předností je, že ho lze integrovat s různými produkty Google (jako je Docs, Sheets, Search či Maps), a zlepšit tak produktivitu, spolupráci nebo kreativitu.
Gemini nabízí bezplatnou verzi s omezenými funkcemi, zatímco placené tarify Google AI poskytují širší přístup k výkonnějším modelům, vyšším limitům a pokročilým funkcím. Navíc Google umožňuje vývojářům využívat Gemini prostřednictvím API, které poskytuje přístup k modelům pro integraci do aplikací a služeb.
Copilot od Microsoftu
Microsoft Copilot (dříve Bing Chat) umožňuje přístup k aktuálním informacím z webu v rámci funkce „web grounding“, pokud je tato možnost povolena. Copilot je integrován přímo do Windows, Edge a Office aplikací. Funkční model je běžně dostupný i ve volné verzi, avšak plné možnosti (vyšší limity, pokročilé agenty či rychlejší odezvy) jsou součástí placených plánů.
Ve firemním prostředí může Microsoft 365 Copilot podle konkrétní licence pracovat také s pracovním kontextem uživatele, například s e-maily, soubory, schůzkami a dalšími informacemi z Microsoft 365, ke kterým má uživatel oprávnění.
Jasper
Tento nástroj nabízí širokou škálu šablon a předdefinovaných formulářů. Nabízí bezplatnou zkušební verzi a různé cenové plány. Je vhodný především pro firmy, které potřebují vytvářet marketingový obsah.
Vedle tvorby obsahu dnes Jasper nabízí také práci s firemním stylem značky a AI agenty pro marketingové workflow.
Rady a tipy
- Buďte konkrétní v promptech. Čím přesnější zadáte instrukce, tím získáte lepší výstup.
- Vždy kontrolujte generovaný obsah, finální revize lidským okem je nezbytná.
- Experimentujte a zkoušejte různé prompty, abyste našli, co funguje nejlépe.
- Systematicky zaznamenávejte, co funguje. Ukládejte si logy promptů, jejich úpravy i porovnání jednotlivých výstupů. Postupem času si tak vytvoříte vlastní „databanku“ osvědčených promptů.
- Nespoléhejte se pouze na AI. I když je technologie pokročilá, zatím nenahradí lidskou odbornost a kreativitu.
- Testujte různé modely. Pro konkrétní úkol může být jeden model vhodnější než jiný (například pro kreativní psaní, práci s fakty nebo přepis textu).
- Pracujte se zdroji. Pokud používáte AI pro fakta, rešerše nebo rozhodování, požadujte zdroje a důležité informace ověřujte v původních dokumentech.
- Nevkládejte bez rozmyslu citlivá data. Před použitím osobních, důvěrných nebo interních firemních informací ověřte, zda je jejich použití v daném AI nástroji v souladu s pravidly vaší organizace a podmínkami služby.
- Nepodceňujte etické aspekty. Pamatujte, že generování textu s AI nese také etické důsledky, například ohledně autorských práv nebo dezinformací.
Pomohl vám tento článek?
