Brandová strategie

Brandová strategie představuje výchozí bod pro úspěšné budování značky. Zaměřuje se na celkové působení a pozici značky na trhu a její vnímání zákazníky. Základními pilíři značky jsou mise a vize společnosti, její hodnoty a nastavení vůči zákazníkům i vůči zaměstnancům. Budování značky se dotýká veškerých činností firmy, ovlivňuje firemní kulturu.